深圳照明市场调研:品牌意识强 市场整体平稳

作者:照明周刊来源:青藤网 http://www.wolighting.com

    近日,启明小组来到深圳又一居灯饰城,经走访发现,2014年灯饰市场发展平稳,但对于电子商务,经销商始终处于“旁观”角色,大部分商家表示并没有涉足电商的计划。

    又一居灯饰城,位于位于八卦岭大商业区的中心地带,是笋岗与八卦岭的结合处,堪称金银双收的黄金地段。交通四通八达,北连泥岗路 -北环大道,内接八卦路循环路网,非常便利。又一居灯饰城目前是深圳市最大的灯饰专业市场之一,成为华南地区最大的灯饰物流中心、批发中心、展示中心,及国内外知名灯饰品牌厂家的形象展示基地。但有经销商表示,又一居灯饰城作为最大的灯饰专业市场的地位在淡化,二楼、三楼已有几家商家搬离。


又一居灯饰城

品牌意识强

    走近又一居灯饰城,最先映入客户的是各大品牌的宣传海报,有飞利浦、松下、雷士等。又一居灯饰城共四层,一楼共有商家16家,主要品牌有雷士照明、欧普、飞雕、松下、品源、品上、木林森等;二楼5家,有佛山照明、欧司朗、TCL等品牌;三楼有4家,包括美的照明等。

    欧司朗专卖店经理谢日莲告诉笔者,深圳市场最大的特点是客户品牌意识强,客户会选择品牌渗入度高的产品。

    同样,在又一居灯饰城代理美的照明的林洽逸告诉启明小组,虽然美的照明无法与欧司朗等照明知名品牌抗衡,但是美的作为一个家电品牌,它已深入到消费者的心理,所以他们愿意去尝试美的照明的产品。


欧司朗专卖店经销商与启明小组合影

市场继续遇冷

    今年,受到房地产低迷等因素的影响,照明行业一年无旺淡季之别,市场整体趋于平稳。启明小组观察发现,灯饰城一楼生意明显好于二楼和三楼。目前,二楼11家店面只剩下5家,六家店铺已“人去店空”,店铺门口贴有“此店出租”等字样;三楼有四家灯饰店,其余的都是家居门店。其中一位家居灯饰商家告诉启明小组,他们的店是从四楼搬下来的,四楼整层都在装修。在灯饰城外墙,显眼区域有四楼招租的广告。

    大部分商家认为今年生意都不好做,没有旺淡季差别,市场很平稳。据悉,2014年照明经销商基本上都在求生存,只有极少数人选择扩大经营。

    品上照明深圳总经销商刘煜良表示,市场陷入恶性竞争,业务量减少,工程类产品相比较卖得好。但是,产品良莠不齐,价格浮动大,使得很多品牌市场认购度降低。刘煜良希望,厂家可以加大铺货,放宽市场。


品上经销商与启明小组合照

电商成本高

    今年“双十一”天猫淘宝成交总额571亿元,灯饰灯具行业成交总额也有4亿多元。对于经销商而言,电商是一个尴尬的平台。据了解,目前电商主要倾向于价格低廉、简单的产品,而中高端产品结构复杂、不易运输、价格高等特点,在电商方面是寥寥可数。

    “做电商人工成本过高,所以近期没有这个打算。”谢日莲说,“年轻群体是电商渠道的最大消费群体,他们也是未来的消费主力,电子商务已是必然趋势。”经销商要及时掌握电商方面的知识,具备互联网意识,做好前提准备,随时准备做电商。而在林洽逸看来,做电商除了人工成本外,也需要商家进行专业、全面的学习,这对于刚创业的商家来说,增加了培训的成本。

看好明年市场

    据悉,明年是LED市场大洗牌期,预计全球经济回温,房地产限购政策、基础设施建设等宏观环境也会改善,LED照明市场的大环境相信会变好。在采访中,经销商们对于明年的灯饰市场一致看好。一家智能照明经销商表示,随着明年房地产限购政策的取消,带动家具行业整体的发展,家居照明、智能照明、民用照明等将有很大的市场前景。

(文/姚瑶 范燕)

文章评论

以下网友留言只代表其个人观点,不代表本网站的观点和立场。

  • 每个地方的生存情况都不一样,但在目前的市场形势下,大家都不好做,各有各的难处。


    荣兴灯饰负责人
  • 今年以来门店的客流量明显不如去年,灯饰店大多苦于无客流的状况,因为没有客流市场也无法竞争。


    美鑫灯饰负责人
  • 有实力的商家可以在电商渠道上试一试,摸索一下合适的发展渠道。


    金达灯饰李俊兴

省内行业分析

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